体育强国须构建自己的现代体育文化满足大众需求新华社北京１１月２３日电 （记者 滕军伟 岳东兴）国足提前告别世界杯，又一次宣告了“出线足球”的体育功利主义的失败，也凸显了当下社会足球文化的缺失，更从一个侧面体现了体育文化建设的迫在眉睫。

　　何为体育文化？对普通百姓来说，这个概念也许稍显生疏。受传统观念影响，“体育＝奥运会＝金牌”在很长一段时间成为国人的共识。在那个特定年代里，“女排精神”等时代印记体现出的顽强拼搏精神已超越了体育范畴，影响着一代代中国人。

　　但是，“体育不仅只是竞技场上的争金夺银，为国争光，它更是一种精神和教育。”成都体院博导、中国体育新闻传播学会秘书长郝勤在谈到体育文化时曾这样说。

　　其实在当今社会，体育文化无处不在，且影响深远。奥运会口号“更快、更高、更强”是体育文化；足球场上山呼海啸般的万人狂欢是体育文化；而世界杯、ＮＢＡ、Ｆ１等大型赛事也早就形成各具特色的体育文化。

　　由此可见，在体育产业风生水起的今天，体育文化正渗透人们生活的方方面面。那么，我国的体育文化建设又如何呢？

　　再以足球为例。试想一下，为什么数以万计的中国球迷会大半夜爬起来看英超、欧锦赛等赛事转播，却不愿在家门口看看自己的中超联赛？这一方面说明中国足球文化仍在沙漠中彷徨的尴尬现实，另一方面也展现了体育文化在大众精神和情感需求上不可替代的作用。

　　此外，在北京奥运会上，中国虽然金牌总数第一，但仍不是体育强国，国人对于金牌、奥运冠军的关注也远不如十几年前那般狂热。而且，不断创新高的金牌数却与近年来国民体质下滑的现状形成巨大反差。缺乏体育设施、怕影响学习成绩、时间和精力不够、健身围缺失等各种障碍将国人挡在了体育场馆门外。

　　“这表明我国的体育文化建设与体育事业发展还不太合拍，仅有金牌并不能完全满足人民日益增长的体育文化需求。”郝勤说。

　　十七届六中全会提出，要深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，努力建设社会主义文化强国。体育文化作为大文化的一部分，是中华文化的重要组成部分，担负着建设体育强国的重任。

　　那么，如何才能使体育文化满足大众需求，又如何才能完成从体育大国向体育强国的“转身”？

　　国家体育总局在全国体育文化工作会议上明确提出，体育文化将于群众体育、竞技体育、体育产业一起构成我国未来体育发展全新体系，四大领域要协调发展，形成合力，共推体育强国建设。

　　的确，建设体育文化强国，一方面要摒弃“唯金牌论”的功利主义，让体育回归本质、走进千家万户，使体育不再成为单纯的“精英舞台”。这就要求体育管理者转变职能意识，不应该以“金牌指挥棒”成为衡量工作业绩的唯一杠杆，而应逐渐把重心放在全民健身的开展、项目人口普及等“体育含金量”更全面的指标上，逐步构建覆盖城乡的的公共服务体系。在此基础上，才可以自下而上的“金字塔”模式更科学培养专业人才；

　　另一方面，要大力发展体育文化产业，从单纯追求竞技金牌，转变为涵盖文化内涵、体育文艺、国际传播等为一体的“大体育”文化上BWIN必赢体育。例如，英超、ＮＢＡ等赛事都已成为所在国家和地区的一大品牌，而作为体育大国的中国，即便是市场化最早的职业足球联赛至今却仍难以配得上“职业”二字，改革之路仍需探索。

　　当然，尽管与世界体育强国相比还有较大差距，但近年来我国体育文化建设已有长足进步。从大众层面看，随着每年“全民健身日”等活动的开展和深入人心，越来越多的国人从观众成为了参与者，也切身体会着体育带来的快乐；而在体育产业方面，据体育总局数据，２０１０年中国的体育产业增加值达到２２２０亿人民币，增长速度高于ＧＤＰ增速。这些积极信号也体现了体育文化的巨大活力，也为未来建设之路注入了一针强心剂。

　　新华社重庆１１月２３日电（记者 刘卫宏）姚明上学了。他往上海交通大学的教室里一坐，连同桌的“淡定哥”也迅速走红。已经退役的姚明仍然光芒四射，无论走到哪里都引人瞩目。

　　运动成绩和运动生涯是有限的，然而，具有普适性的体育文化却具有无限的传播力和辐射力。像姚明这样“中国出口美国价值最高的商品”，在国际舞台上无疑具有持久影响。

　　伴随着中国经济社会迅速发展而走向强大的中国体育，“制造”了一批世界级的体育明星。他们不仅在体育赛场上为国家赢得荣誉，也成为传播中国文化与宣传国家形象的最好的“中国名片”。

　　乒坛名将庄则栋推动了举世闻名的“乒乓外交”，１４岁就获得奥运冠军的伏明霞成为第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员，丁俊晖在克世界里从腼腆男孩成长为一流球手，刘翔在奥运会田径赛场为黄种人正名，李娜在法国网球公开赛中成为亚洲第一位大满贯冠军得主，还有曾经豪取“五连冠”的中国女排和曾经盛极一时的“铿锵玫瑰”，也集体展示着中国形象。

　　体育竞争是社会竞争的理想类型，体育文化与精神内涵体现了人类社会对公平的期待以及对超越的渴望。尤其是网球、篮球、克等运作成熟、商业价值高、影响力大的职业体育项目，一战成名便引来全世界“粉丝”无数，根本不用“赔本赚吆喝”。

　　从这个意义上说，用体育语言与世界交流并赢得普遍赞誉的这些体坛明星，不仅是中国体育的领军人物，也是向世界传播中国文化的领军人物。ＮＢＡ总裁大卫·斯特恩评价姚明就说，他是一个有良好教养的年轻人，他的成功不仅仅在赛场和社会活动中，还是“中西两种文化之间的桥梁”。

　　李娜、姚明等人所展示的“中国形象”，既包括他们在西方发达国家长期“统治”的主流职业运动项目中取得的巨大成功，还包括他们在赛场内外所表现出来的鲜明个性：幽默诙谐、睿智自信，懂得尊重并善于沟通。在法网红土球场创造“娜时代”的李娜，也正因为展现了这种巨大的文化爆发力，而被ＷＴＡ主席阿拉斯特称为中国的“国家英雄”和“形象大使”——他们很少说感谢祖国的培养，但在这个文化价值多元化而且信息传播速度超乎想象的时代，他们本身就是对中国人良好形象的成功建构。

　　体育和艺术是不同民族之间交流障碍最小的平台，培养更多“中国制造”的职业体育明星，无论哪种模式，显然都是中国对外交流和展示形象的“捷径”。然而，体育天才不是一茬接一茬，李娜刘翔们也终究会像姚明一样退役，中国体育还需要在尊重国际体育文化和体育市场发展规律的基础上，培育更好的让“天才们”成长的体育文化土壤。

　　当更多“小李娜”“小姚明”们以“文武双全”的形象出现在国际赛场时，他们作为代言国家形象的“中国名片”就会更具核心竞争力。