BWIN必赢体育夏日经济叠加运动大年 体育运动成出海四大产业“领跑者”“最近整体销售额环比增长270%！”主营运动户外用品的企业负责人吴森惊喜不已。自从选择从纯生产型企业转型做跨境电商以来，他的SHEIN店铺订单每年增长30至40%，去年销售1000多万元，今年以来受到体育大年的影响，销量增长翻倍还多，日均出货达到4000多单。

　　2024年无疑是体育大年。中国制造的夏日“四件套”——泳装沙滩裤、太阳镜、智能运动手表、户外或水上运动装备等背后的时装、配饰、运动、数码等行业，正在欧美市场上持续走俏，成为夏日经济中备受瞩目的“四大产业”，尤其是运动品类在季节性消费叠加奥运效应的带动下，成为当之无愧的增长焦点，不少国内的体育用品产业带早在赛事开幕前迎来了“爆单”。

　　欧美和亚洲消费者偏好水上运动和各种户外游戏，巴西人喜欢钓鱼和露营，墨西哥人喜欢骑行……从这一旺季的SHEIN平台消费者洞察中可以了解到，各国的运动爱好者们正在以不同方式欢度盛夏，挥洒。

　　全球运动户外产品在国际贸易中的流通量显著上升，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加，据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，同时全球消费者群体还在稳健攀升。

　　在福建泉州晋江，SHEIN卖家黄锐正在度过一个“火热”的夏天。早在2020年，黄锐就自建了一家沙滩裤工厂，开始自产自销。今年5月，想开辟新的增长市场的黄锐正式在SHEIN平台上开店进军海外市场，这一决定使得工厂产能得以爆发，一个热火朝天地忙上新、忙生产、忙收获的崭新“赛季”拉开了帷幕。

　　5月开店后恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，黄锐将自家工厂的款式上架到SHEIN平台上，不出一个月，其中一个款式就卖出了1万多件，黄锐对这个产品进行了三次复色，还是越卖越旺。新店的评论区涌入了世界各地的消费者留言，他们用不同语言兴奋地分享穿着沙滩裤在海边度假的照片，也让新手卖家黄锐更有动力。

　　快速出单不仅对工厂的产能提出要求，也在时效、品质等多个维度驱动工厂发生蜕变。尽管入驻时间很短，黄锐已经在SHEIN平台的赋能下进行了自有工厂的多重改造，比如，为了控品质，他强化了验收与包装环节，在生产过程中积极避免线头杂乱、包装不当等基础问题，连最基本的包装袋都进行了四到五次改进，每一件产品出厂前要确保平整无瑕。

　　在夏季运动的多种场景中，使用者对各种装备的要求其实不低，必须具备吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等至少一种特性。据一位资深跨境电商行业人士透露，受到奥运热度的影响，专业线运动产品不仅现在好卖，每年8月份通常还能迎来新的销售高峰，而如果叠加了时尚视觉BWIN必赢在线、认证面料或者更新的运动功能，就更容易获得消费者青睐，有助于产品脱颖而出。

　　运动护具卖家吴森从2021年下半年经SHEIN平台涉足跨境电商。今年5月，他决定在SHEIN上再开一家品牌店，“我做自营工厂七八年了，厂里有200多个工人，但国内对这块的需求一直没有很大，只能接一些有限的外贸生产单或者内贸批发单。但SHEIN平台直接给我带来了数量庞大的爱好运动的海外买家，这才赶上了奥运爆单的机会。”

　　作为一家全球领先的跨境电商平台，SHEIN对于平台上销售的运动类产品始终坚守高标准的“把关”，特别是注意提醒和帮助卖家，在一些成熟国家市场上必须遵循特定的准入要求。吴森认为，这种高标准实际上是一种积极的筛选机制，平台帮助卖家把关经营的规范性，也能使得那些已经具备较成熟和完善的体系、走品质路线的优质工厂和产品在市场上确立优势、良性发展，同时自然淘汰那些未能达标与合规的市场竞争者们。

　　“周围企业从其他产品赛道转做运动户外的越来越多了。”吴森坦言，“但从另一个角度看，现在运动产业出海的发展行情非常好。”

　　巴黎奥运会即将开幕，相关话题讨论与关注度飞速走高。有信息显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索次数保持激增之势。在Google趋势搜索中，奥运相关词眼的搜索量也在暴涨。

　　今年7月份，为更好地支持卖家把握住夏日运动旺季，SHEIN平台举办2024“运动季”站内活动，通过流量加持、多资源位展示等方式帮助相关产品快速获得流量，激发产品爆卖以及拉动卖家业绩增长。

　　在许多跨境电商从业人士的认知中，运动品类并非跨境出海的传统明星大类，但放眼今夏的全球消费趋势，运动服饰及相关产品的潜力正在不断释放，增速迅猛。体育大年与跨境电商，各有各的精彩。国内运动产业带上的企业卖家纷纷出海，备受全球消费者追捧的“中国制造”正在拥抱广阔前景。