BWIN必赢体育让体育文化故事成为“热播剧”体育不只是一次训练、一场比赛，体育的背后，蕴藏着深厚的文化。究竟什么是体育文化？且听知名体育业内人士，向你娓娓道来。

　　2023年上海市“全民健身日·体育宣传周”主题活动系列体育文化讲座周末开讲。上海市体育局原一级巡视员、国际体育仲裁院上海听证中心理事长陈一平以《体育文化和体育赛事》为主题，在国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆前天率先开讲。昨天，由新华社体育部原主任、高级记者、中国体育记者协会原、中国足协执委许基仁带来的《激发体育文化感召力》文化讲座在徐家汇书院举行，上海市体育局副局长宋慧等领导嘉宾出席BWIN必赢在线。

　　通过和大家分享自己的大赛经历，讲述真实的体育案例，许基仁在感叹体育文化包罗万象的同时，对标中国体育现状，提出要更注重体育文化建设。作为中国足协执委，许基仁一直在探索“如何搞好中国足球”。“我觉得关键是建立良好的足球文化氛围和先进的足球文化认知，做到‘知识崇拜’和‘身体崇拜’并重。”许基仁表示，足球文化氛围和认知的改变需要时间，急不得也等不得，既要久久为功，又要只争朝夕。

　　陈一平在讲座中结合自身经历，围绕体育赛事在提升城市形象、服务市民生活、彰显都市活力、塑造城市品格等方面的独特作用，为观众带来了一场“体育范儿”十足的文化讲座。

　　12岁的牟同学利用暑假参加了多堂文化讲座，这次体育宣传周的两堂讲座，令她大开眼界，“我对体育有了全新的认知，体育不只是赢。如果失败了，我们不应传递负能量，而是应当了解体育背后的故事，为体育精神持续喝彩。”

　　体育文化故事要想成为“热播剧”，需要与城市气质有机结合，既要从体育内核出发，又要紧扣城市发展。此番两个讲座精心选择场地。陈一平的讲座实现了博物馆藏与文化讲座的双向联动，而许基仁在“海派之源”之称的徐家汇书院中说体育，在不缺流量的地方传播体育精神的力量。（新民晚报记者 陶邢莹）