体育服务行业简要介绍（行业分析六）分类，这是将所有与同一运动项目有关的器材和装备等归为一类的方法，如田径器材、举重器材、冰雪器材等。

　　性质分类，一般可分为指定器材、自备器材、场地器材和其他器材等 4类。指定器材类是竞赛双方共同使用的，为避免产生分歧而需事前加以指定器材的牌号(商标)、生产厂家及规格型号；自备器材类是运动员自己使用的器材，如球拍、帆船和赛艇、船桨、运动服装、护具、鞋帽等；场地器材类是指竞赛和训练场馆的设施装备器材用具，如各种球门、球架、挡板、计时记分装备、裁判用具等等；其他器材主要指非竞赛使用的器材，一般是体能训练、健身活动、体育游艺用器材。

　　用途分类，分为竞技体育器材、国防军事体育器材、中国民间体育器材、健身健美体疗康复器材、儿童体育游艺器材、伤残人竞技器材、辅助性器材等。

　　航空模型、航海模型等项目用器材，以及非奥运会竞赛项目但在国际上有专业体育组织的竞技项目用器材，如橄榄球、曲棍球、滑轮曲棍球、墙手球、墙网球、地滚球（保龄球）、高尔夫球、板球（桨球）、毽球、板网球、回力球、兜网球、门球、台球、地掷球、技巧等项目用器材。

　　以中国武术器械为代表，包括中国各民族和民间传统体育娱乐器材。是中国传统文化的一部分，长期以来得到中国各族人民的喜爱。中国武术器械的主要品类有：刀、枪、剑、棍、弓、矢、戈、戟、钩、拐、盾、匕首、鞭、锏、圈、镗、叉、耙、锤、抓、峨嵋刺、斧、钺、槊、铲、橛、绳标、矛等等。中国少数民族和民间传统体育娱乐活动丰富多彩，其主要器材有：民间举重用的大刀、石担、石锁和跳板、

　　沙袋、毽子、跳绳、皮筋、空竹、风筝等。此外，还包括少数民族传统的、刁羊、摔跤、射箭、射弩、舞龙、划龙舟、阿莫朵（鸡毛球）、抢花炮、打马桩、竿球、坠绳、手打毽子等运动所使用的体育用品。健身健美：

　　沙袋、实心球、梨形球、扩胸器、墙拉力器、功率自行车、握力器、拉力器、健身球、健身转盘、关节、手功能、健身车、动感单车、远红外健身器、划船器、跑步器、小蹦床等等。儿童体育：

　　滑梯、转马、秋千、转塔、压板、攀登架、转亭、浪船、儿童篮球、儿童足球、毽子、小铁环、悬梯以及包括也可使用的大型游艺设施。

　　以体育竞技赛事和健身娱乐项目为主BWIN必赢登录入口，围绕体育项目核心产业是体育服务产业我们叫做体育产业。我国体育产业的发展经历了以下三个阶段

　　第一个阶段为萌芽阶段。以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后奠定了体育产业的发展基础，标志着有了政策的依靠。

　　第二阶段是基础阶段。党在十四大以后，确立了社会主义市场经济体制，体育产业的发展也逐渐由国有化转变市场化，逐步确立了以体育项目为核心，发展周边产品效益为主的经济地位。

　　第三阶段是发展阶段。从 1998 至今，随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的成功上市，也是中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑，标志着我国体育产业市场经济化时代发展的新高度。

　　由于受制于诸多因素的影响，体育产业还处于萌芽阶段，其对经济的贡献还未线 月国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》( 以下简称意见) ，明确提出了要大力发展体育产业。《意见》还提出: 到 2025 年我国体育产业总规模超过 5 万亿元，人均体育场地面积达到 2 平方米，经常参加体育锻炼的人数达到 5 亿的发展目标，很大程度上为我国体育产业在今后一段时间的发展提供了考量的依据。

　　2016 年中国体育产业增加值达到 4000 亿元，其中服务类行业所占比例为49.62%。同比去年提高 12.3%，预计中国体育服务产业的健全发展将是未来体育产业发展的新趋势，也是新的商机。

　　林显鹏教授等人在《我国体育产业发展现状及对策研究》一文中曾给出这样的定义: “体育产业，是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而从事体育产品生产的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业、体育用品制造业和体育用品销售业。其中、体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业”。但现如今我国的体育产业主要集中在体育用品的制造业和体育用品的销售业两大部分，其他行业仅占很少份额

　　2016 年体育服务类占体育总产业比不足 20%，而体育用品则占比为 80%。相对比美国成熟的体育产业，作为主体的体育服务占体育产业的比例达到 57%，健身娱乐和竞技体育分别占 32% 和 25%。中国体育人口基数较大，然而相比于欧美国家“全民健身”的市场经济，中国的体育人口所占总人口比例仍有巨大的上升空间。

　　截至2016 年，中国体育人口占比不到 40%，而欧盟的平均值达到 58%，一些欧洲发达国家已经接近 70%。

　　以 2008 年北京奥运会为例，当时国际奥委会要求我们提供4000 名专门性人才，而北京奥组委会最后提供的名单上加上奥委会核心人员的专业人才只有 260 余名。

　　众所周知，市场经济高速发展的今天，必须要有一套健全的法律来加以管理。比如体育竞赛方面，各种新型的兴奋剂以及场外买卖假票斗殴事件是屡见不鲜，健全我国体育相关法律是使我国体育产业市场化走向积极健康的方向最基本的保障，从目前我国法律来看除了 1995 年颁发的体育法以外，有关体育方面的法律几乎没有，这是阻碍我国体育产业发展的重要问题。

　　首先，应该改变我国体育用品业的现状，不应只有制造和销售，更要有创新，要有品牌，努力改变我国现阶段体育产业质量低下的问题。对我国南方地区的一些小型作坊进行整改，努力将其整合成为一些大型的制造基地，在方便管理之余，也可以提高其知名度，以便于吸引一些品牌投资，将其变成名牌体育用品的生产商。另外，还应该鼓励国内的一些体育用品企业打造属于自己的品牌，形成品牌效应，从根本上改善现如今我国体育用品业发展较为低下的现状。其次，要大力发展其他服务型行业，例如体育健身娱乐业。发展体育服务业不仅是现如今体育产业发展的主流趋势，也是为了更好的满足我国人民日益增长的体育需求。

　　只有先做好一个准确数据，然后才分析问题，解决问题，目前我国体育产业主要还是依托国家大型政策的发展，主要来源也是各种体育赛事及周边产品的消费，发展群众基础体育，改变国民体育消费的意识才是优化体育产业的结构，消费观念的转变务必提高体育产业的实效性，加大宣传力度，提高基础教育的投入，发展体育产业的多元化。

　　总结：我国体育产业发展起点晚，规模尚小，体制不完整。但是近些年发展潜力大，发展速度快，所以任务重。体育服务业市场尚未打开，完全有机会且有潜力打开中国体育娱乐产业。

　　2.2.4、我国健身行业发展现状（小散乱差）和发展前景（标准化服务输出和和O2O发展前景广阔）

　　健身行业在中国发展不过十余年，大多数健身俱乐部投资人、经营者还处于摸着石头过河的阶段，而城市化的高速发展与对健康与高品质生活的追求不断升级，经过近些年的发展，成就了目前健身产业这一庞大市场。

　　据调查，中国商业健身俱乐部约5000家左右，盈利俱乐部不超过20%，国内约50%健身俱乐部的经营还处在举步维艰的尴尬境地，主要原因有三：战略、战术、技术有所缺失。小、散、乱、差是制约体育健身娱乐企业发展的普遍问题。近年来，我国体育健身娱乐市场的快速发展是以体育健身企业数量扩张为典型特征的，大批中小企业应运而生。这些企业虽然在启动和搞活市场方面发挥了重要作用，但是由于企业规模小，企业管理水平低、员工素质低、经营内容单一、经营场所简陋、服务标准缺乏、服务营销之后的问题非常突出。使得市场整体发展水平和后续发展能力受到很大影响。

　　2013年9月28日，国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，意见提出进一步开展全民健身运动，宣传、普及科学健身知识，提高人民群众体育健身意识，引导体育健身消费。加强基层多功能群众健身设施建设，到2020年，80%以上的市（地）、县（市、区）建有“全民健身活动中心”，70%以上的街道（乡镇）、社区（行政村）建有便捷、实用的体育健身设施。采取措施推动体育场馆、学校体育设施等向社会开放。支持和引导社会力量参与体育场馆的建设和运营管理。鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部和体育健身组织，以及运动健身培训、健身指导咨询等服务。大力支持青少年、儿童体育健身，鼓励发展适合其成长特点的体育健身服务。

　　消费者健身时间和地点的随意性和健身场馆地理位置以及营业时间固定的不匹配，健身场馆的盈利模式多是采取一次性收取会员费而赚取会员不去健身场馆的差价。

　　未来碎片化消费者建身时间和碎片化健身场馆的区域和时段资源实现O2O结合的健身方式是未来的发展趋势

　　2.3、我国体育服务业未来市场需求调查显示，处于30-50岁年龄段的人群对体育的消费需求最为旺盛，人们加入劳动力大军的平均年龄是20岁，是18岁高中毕业生即将加入劳动力大军和22岁完成大学学业后再开始工作的人群平均值。当人们进入30岁的时候，经历将近十年的工作之后，已经完成首次置业，而且基本上已经购买汽车，生活中主要大件必须消费基本解决，因此开始注重文体娱乐等精神消费，随着年龄和收入的增长，人们对文体娱乐活动的消费需求呈现倒U型变化，年龄和收入的增长初期会导致文体娱乐消费的快速增长，随着年龄的增加，由于体力的原因，体育消费需求开始呈现下降的趋势。数据显示，当人们进入50岁以后，体育消费需求出现下降。

　　人均GDP从800美元跃升到3000美元僵尸一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。

　　当人均GDP达到3000美元，居民体育消费步入快速增长期。日本1972年人均GDP达到2900美元，1973年人均GDP首次超过3000美元达到3931美元，而日本体育消费开始爆发增长的时期正好也是20世纪60年代末70年代初；韩国1987年人均GDP首次超过3000美元达到3300美元，韩国体育消费腾飞的时期也刚好是20世纪80年代末。

　　2014年我国体育服务业实现产值720亿元，其中：竞技体育产值约为300亿元，占比42%，大众健身行业收入规模约为200亿元，占比28%，场馆运营行业收入规模80亿元，占比11%，其他产业（包括体育彩票、中介和培训）规模合计约为140亿元。

　　2014年我国体育产业产值4000亿元人民币，按照79%的占比来计算的话，我国目前体育用品行业产值为3160亿元，按照体育服务业18%的占比计算的线亿元，根据我们前述预测，2025年我国体育产业产值将达到3.55万亿人民币，我们认为随着居民体育消费的快速增长和体育政策的逐步松绑，未来几年我国体育产业的结构将逐步趋于合理，预

　　计2025年体育服务业占比将提升至约50%，体育服务业产值到2025年预计将达到1.78万亿，体育用品行业预计2025年占体育产业的比重降低为40%，预计到2025年体育用品行业产值将达到1.42万亿。

　　由此，可见，未来十年我国体育用品行业市场空间为当前的4.5倍，体育服务业相比当前约有25倍的市场空间。