上市公司、区域性教育巨头跨界体育培训雄起近日，智美体育与教育培训机构卓越教育等参与互联网体育营销公司维宁体育的A轮融资，宣布共同打造体育商业人才服务平台。

　　体育公司跨界教育?K12教育公司跨界体育?传媒公司转型培训?这一投资案例让人们重新关注起教育行业中冷门的体育培训产业。

　　近年来，国内体育产业营收保持着15%以上的年复合增长率，国人终身体育的意识逐渐加强，体育消费需求向多样化、专业化、标准化等方向发展。体质状况不断下滑的中国青少年群体与长期缺乏运动的职场人士，都是专业培训指导和服务的重要潜在客户，体育培训消费市场前景广阔，这样一块大蛋糕，上市公司和教育公司会怎么吃?

　　上市公司切入体育商业人才的高端培训十分必要。达晨创投合伙人何士祥曾表示，体育行业未来发展的“竞争制高点”是体育商业人才。

　　当代集团旗下晟道投资的投资经理张迟认为，全民健身风潮下越来越多的人了解体育运动、开展体育运动，同时需要培训机构帮助他们提高运动的专业性，体育培训产业崛起势不可挡。

　　“体育基础人群不断扩张，对运动专业性关注的人群渗透率也在提高，这将催生对体育培训的巨大需求，甚至之前看上去小众的领域也正逐步获得关注，比如击剑培训、体能训练。”他这样对蓝鲸教育表示。

　　据了解，当代集团控股重庆当代力帆足球俱乐部和多家民办高校，晟道投资也是健身类App火辣健身BWIN必赢登录入口、K12题库类产品学霸君的投资方。体育和教育都是当前消费升级下的新产业方向，当代集团早已对“教育+体育”做出规划。

　　目前国内体育产业分布极不均衡，体育健身和培训产业产值占比仅为6%，仍处于起步阶段。与职业化的体育培训不同，体育健身娱乐更偏向大众化，若想从培训中获得收益，对消费者心理把握非常重要，也需要专业运营人员参与。

　　不仅是智美体育，另有多家上市公司与互联网公司也携手向体育培训跨界。贵人鸟(603555)已与虎扑体育共同设立体育产业基金动域资本第二期竞动域，体育培训是双方关注的一个焦点。

　　万国体育(837629)作为目前资本市场上唯一一家专门从事体育培训的公司，2016年营收1.84亿元，净利润458.70万元，营收增长三成净利却下降七成，盈利能力仍待提高。

　　据了解，以击剑培训起家的万国体育还试图把培训项目多元化，并向体育场馆运营、体育赛事商业化等领域战略性布局，其投资的上海万国体育中心自去年9月开始运营。2016年5月登陆新三板后，万国通过增发解决场馆资金问题，也通过互联网为培训管理、运营提供便利。

　　张迟对蓝鲸教育说：“体育培训天然需要线下的场地和器材，互动性也更强，所以我认为线下运营能力和课程质量、体验更重要。”

　　同时，尽管体育营销已经与互联网深度融合，甚至部分赛事(例如电子竞技)完全依赖互联网，但“互联网+体育培训”仍然存在短板，比如体育培训场馆、教练方面的O2O平台并未产生气候。和创业培训、电子竞技培训等新兴的培训产业相比，体育培训创业公司还需要在资本上、对互联网工具的开拓上做更多准备。

　　在维宁体育此次的投资方中，引人注目的是华南地区知名K12教育培训机构卓越教育。卓越教育表示，这一投资将进一步完善其生态链布局。

　　早在2016年5月，新南洋(600661)旗下昂立教育创立昂立慧动体育品牌，补充其K12课外培训产业链中的素质教育板块。据昂立慧动体育总经理于一介绍，该项目已与昂立教育及东书房国学、STEM、夏加尔美术等素质品牌有机结合，昂立的品牌深度也得到了延展。

　　如何把爱好者转化为培训学员，这是很多培训机构的难点所在，而体育培训在获客方面的属性上容易与教育机构实现融合。

　　张迟向蓝鲸教育表示，青少年体育培训跟K12培训有相似处——享受服务培训的对象和付费对象不一样，所以体育培训向青少年领域延伸需要说服家长。在不跟升学提分挂钩的体育培训项目上，家长不一定愿意让孩子持续地付出时间，如果体育培训只被当做兴趣培训就会出现续费率很低的问题，当然，这是目前所有素质教育培训都会遇到的问题。

　　与文化课相对立的美术、体育教育长期不被重视，艺体生也有特殊标签，这让产业化的体育培训在青少年中的基础不牢。于一向蓝鲸教育指出，比起文化课补*、艺术类培训，青少年体育培训产业起步晚很多，但随着80后家长崛起，对子女的教育理念也在进步，越来越多的家长认识到体育对孩子心智成长的重要性，愿意投入时间、精力、资源在体育教育上面。

　　实际上，从大体育的角度来看，电子竞技、象棋围棋等都已纳入国家体育总局划定的“体育”范畴，越来越多的教育机构已经把产业布局伸向了体育行业，相关爱好者的指导以及管理人才的培养都已步入正轨。

　　好未来集团(NYSE:TAL)在今年5月宣布控股围棋在线教育品牌爱棋道，使得其素质教育赛道进一步拓展，也是教育巨头向大体育产业迅猛进军的一个标志。

　　于一告诉蓝鲸教育，借鉴昂立对慧动体育的布局，国内各教育品牌的全国战略可以大打体育牌：“首先，体育的核心在竞技，培养有全国规模的青少年体育IP赛事，有助于进行品牌快速的推广;第二，体育培训作为培训产品，会丰富外地加盟或直营机构的产品线;第三，体育有别于其他培训主题，这会让教育机构的品牌获得和其他机构不一样的质感。”

　　同时，他也指出当下行业还存在瓶颈，比如，体育培训-体育赛事进阶的通路还没有形成;体育培训还非常受制于场地的密度;整个体育培训行业的教学水准还不高;家长对教学质量好坏的辨识度还只是从很表面的主观感受去认知。

　　“目前体育教育产业还非常稚嫩，但我相信，问题都会在各个体育教育机构的创新和市场竞争中逐步改善。两年后，体育培训行业就会和现在完全不一样。”于一这样对蓝鲸教育表示。

　　近日，智美体育(01661.HK)与教育培训机构卓越教育等参与互联网体育营销公司维宁体育的A轮融资，宣布共同打造体育商业人才服务平台。体育公司跨界教育?K12教育公司跨界体育?传媒公司转型培训?这一投资案例让人们重新关注起教育行业中冷门的体育培训产业。近年来，国内体育产业营收保持着...