封面有数｜运动、尝鲜、踏青成消费三大关键词值得买科技数据中心数据显示，伴随开春气温回升，运动消费快速回暖，加之电商促销带动，徒步、骑行等运动相关消费GMV同比增速显著。在饮食方面，消费者也积极拥抱春天，“春菜”GMV同比增长916.75%。同时，踏青出游需求不仅带动了多款旅游产品销量，也影响着流行穿搭，“赏花”GMV同比增长983.61%%，汉服、马面裙GMV同比增长分别为1170%和677.24%，并同时拉升了旅拍等体验消费。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，持续走红的春日消费不仅是消费者对于美好生活向往的体现，也为推动经济持续回升向好注入原生动能。

　　在春季开始运动的好处是，在健身的同时充分感受自然的美好。数据显示，在刚刚过去的3月，骑行、徒步等运动消费需求火爆，不仅在38节和焕新季的电商促销节点迎来爆发，热度更持续了整个3月。

　　骑行成为今年运动市场的一大增长点，自行车尤其骑行装备也被消费者列入购物清单。三月份，公路车GMV同比增长88.38%，骑行头盔、骑行裤、骑行服GMV分别同比增长145.34%、87.49%和24.98%，什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，骑行不仅仅是一种运动，更成为一种生活态度，相比山地车专业性强但适用场景单一的特点，一辆公路车可以同时满足消费者对于通勤、运动、环保、时尚的多元需求，对于普通消费者来说是更合适的选择，因此增速显著。

　　徒步、露营、登山等户外活动近年来持续“破圈”，吸引了越来越多消费者入局。今年3月，“徒步”关键词商品GMV同比增长77.62%，登山装备GMV同比增长122.71%，登山鞋、冲锋衣等必备单品迎来热销，GMV分别同比提升200.70%与65.17%。户外运动热潮还带动了相关产品的销售，便携且能快速补充能量的食品如能量胶、士力架GMV同比增长分别为84.23%、66.90%。伴随天气转暖，防晒、墨镜等户外防晒用品销售额也开始攀升。

　　整个3月，瑜伽裤GMV同比增长5044.82%，速干衣GMV同比增长39.07%，瑜伽头部品牌LululemonGMV同比增长425.99%，结合38节瑜伽相关消费销量爆发，宫晓非认为，未来瑜伽服生活化的趋势还将持续，“身穿瑜伽服出现在各种生活场景，已经成为消费者表达随性、松弛的高品质生活的重要符号。”

　　此外，伴随雪季结束，冲浪开始接棒，不少滑雪爱好者开始以冲浪或者陆地冲浪为“代餐”，平台3月的“冲浪”关键词商品GMV同比增长66.71%，泳衣GMV同比增长566.43%，滑板鞋、护肘、护膝、头盔等衍生消费品的关注热度也明显提高。

　　宫晓非表示，消费者对于运动消费的热情，充分印证了行业的市场潜力与未来方向，“当下运动户外生态体系正迎来一个新的发展契机，消费者不仅关注自己的习练成果或专业程度，也关注装备的硬核程度和颜值水平。相应的，品牌不仅需要持续强化自身科技与实力，也需要兼顾时尚与风格，唯有此才能树立自己的竞争门槛。”

　　不仅要吃得健康，更要吃得应季。伴随春天到来，时令“春日限定”食品销售额增长。诸多春菜纷纷上市，香椿、春笋、蚕豆、儿菜等时令蔬菜受到消费者热捧，成为“吃春”必备的餐桌美味。在平台内，“春菜”GMV同比增长916.75%，其中芦笋、荠菜GMV同比增长91.77%、74.32%，春笋、香椿、青团热度同比增长597.0%、46.25%、121.95%，由春笋作为主要食材的腌笃鲜更是实现热度同比增长1244.44%。

　　和春菜共同作为“春鲜”的春茶也到了季节。平台内“茶叶”热度同比增长126.90%，其中“新茶”热度同比增长97.68%，绿茶GMV同比增长6.32%，明前龙井搜索量同比增长33.42%。春日限定“河鲜”也肥美上线，成为什么值得买水产类商品的热卖单品。以“长江三鲜”中的刀鱼和河豚为例，三月份搜索量分别同比增长2150%、57.91%，“水产明星”鳜鱼订单量同比增长103.62%。

　　对美食的追求一方面源自时令和乡愁的召唤，另一方面则在于社交密码。今年3月，天水麻辣烫火爆出圈，吸引无数游客奔赴甘肃，无法亲临当地的消费者也纷纷通过网购来一饱口福。后台数据显示，三月以来“天水”、“麻辣烫”、“天水特产”等关键词GMV分别同比增长85.17%、15.83%和1511.11%，并带火了甘谷辣椒面、定西土豆粉、麦积花椒等天水麻辣烫“灵魂四样”的销售。平台上，“甘肃特产”关键词商品订单量同比增长104.89%，定西宽粉GMV同比增长高达296.17%，当地洋芋讨论热度同比增长4516.67%。麻辣烫带来的“热辣滚烫”还延伸至串串、钵钵鸡、冒菜等“周边代餐”，带动串串、冒菜热度分别同比增长226.24%、290.48%。

　　什么值得买食品行业负责人温雨澎表示，“吃什么”对于当下的中国人有着多重意义，一方面是面对过去的记忆的承接与延续，类似过年吃饺子、开春吃荠菜，或者秋风一起就想念家乡的莼菜和鲈鱼，都是人基于食物建立起了更广泛的情感连接。而另一方面，伴随着都市化进程，食物也成为当下流行文化的具象表达，追求美食的同时，也是在展示自己的生活方式或社交身份符号。“在今年3月的热销食物中，可以明显地看到这两个特点。”

　　踏青赏花催热了春季旅游市场。3月旅游GMV同比增长22.89%，江浙、江西、三亚等可以赏花看海的地区成为热门出行目的地，马面裙、汉服等“赏花战袍”也成为不少消费者的必备单品。眼下各地鲜花盛开，赏花活动应接不暇，消费领域也迎来一波“赏花热”。什么值得买平台上，“赏花”关键词GMV同比增长983.61%%，旅拍订单量同比增长23.21%。“从后台订单数据来看，很多消费者选择在春季核销去年双11囤的万豪希尔顿等全国大通兑酒店产品、或者反向错峰更有性价比地滑雪。”什么值得买旅业负责人郑欣透露，春季旅行需求主要集中在周边游。无锡、婺源、杭州等赏花热门地点备受市场青睐，不过一些中长线出游也仍在存在市场，“比如国内的、云南、三亚，海外的中国香港、东南亚、日本等旅游市场都呈现明显的回升势头。”同时，随着今年各地邮轮母港恢复航线，邮轮旅行热度回温，“比如在赴日旅游中，以爱达魔都号为代表的邮轮游占比较高。”

　　郑欣总结，从三月份数据来看，高端化、个性化趋势更加明显，这也预示着整个Q2旅游市场的整体回暖态势，“一方面类似全球飞次卡、松赞旅行、马尔代夫通兑等高客单价产品出单较多，另外一方面‘品牌可信、价格真香’的中高端旅行产品更受市场青睐，符合这个标准的商品很容易迎来高爆发。”

　　出游需求带动了“春日战袍”的火热BWIN必赢。3月份，汉服的GMV同比增长了1170%，其中马面裙GMV同比增长677.24%，且单品的销量屡次冲上TOP20榜单。

　　新中式服饰风格通过巧妙地将传统元素与现代设计融合，赢得了消费者的广泛喜爱和认可，成为人们的日常穿搭选择。平台内，三月份“新中式”、“汉元素”等相关服饰商品GMV也实现同比增长79.63%、15.73%，其中“新中式”订单量更是实现同比增长546.29%。融入中式元素的衬衫、连衣裙、西装等商品销量也有所提升，“这充分体现了新中式风格在不同细分市场中的广泛吸引力和市场潜力，并推动了整个女装市场的发展，也为行业的未来提供了更多想象空间。”项文碧说道。