弘扬体育文化 传播中华文明党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”

　　体育以其独特的魅力和传播感染力创造着殊途同归的文化体系，体育文化目前已经成为国际最通行的文化符号之一，在体育强国梦与中国梦紧密相连的上，需要有更多体育“自有IP”振奋国民精神，凝聚民族力量，走向国际舞台，讲好中国故事，形成有强大影响力的文化传播。

　　体育拥有超越时空、跨越国别的力量，体育文化则是民族精神和时代精神的重要组成部分，是激励每一个人奋发向上的强大精神力量，是体育事业跨越发展的灵魂，是促进世界和平和各国人民友好交往的纽带。

　　北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚说：“体育领域的物质财富和精神财富的总和，是体育文化。体育文化不只是一种‘软实力’，也有实打实的东西。”在蒋效愚看来，体育文化渗透在体育的各个角落。“体育文化涉及体育的方方面面，可以主要包含设施文化BWIN必赢体育、装备文化、赛事文化等。”

　　蒋效愚把体育文化大略地分为“硬实力”和“软实力”两个部分。他认为，涉及物质文明的“硬实力”也可以“软”下来注入更多文化内涵。

　　“北京成功举办了2008年奥运会，北京奥运会留下的‘鸟巢’和‘水立方’已经成为北京的地标性建筑，被世界认可。”蒋效愚说。“北京奥运会的‘金镶玉’奖牌，也是在奥运会已有体系里做的突破。 ”

　　蒋效愚认为，体育文化包含着与体育相关的物质文化、精神文化、制度文化等方面，当今中国体育文化正不断发扬与创新。

　　在过去几十年里，中国体育一次次浓墨重彩地诠释着体育文化的力量。乒乓外交推动中美关系正常化，女排精神成为一代人的精神烙印，百年奥运“三问”一一响亮作答……在潜移默化间，体育文化影响着一代代中国人砥砺前行。

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。如今在美国，姚明的名字依然称得上家喻户晓，那个聪明低调谦和的大个子改写了很多人对中国人的固有印象；提到中国女排、郎平、朱婷等，很多欧美人也会竖起大拇指；当然，还有令无数外国人神往的功夫，以及无处不在的中国造体育用品……随着中国经济文化不断发展，近一二十年来很多欧美人都在修正自己心中那个神秘古老的东方国度的模样，体育也在用其独特的文化力量参与其中。

　　更值得高兴的是，中国自己打造的“本土IP”开始崭露头角，中超联赛版权进入欧美，中网等赛事日臻成熟，“昆仑决”“中式黑八”等走出了国门。

　　“体育文化是体育在文化领域的延伸。在建设体育强国过程中，体育文化被赋予新的意义和地位。”成都体育学院教授郝勤认为，繁荣发展体育文化，是中国走向现代文明大国的需要，也是发展中国特色社会主义文化的需要。

　　蒋效愚认为，面对新时代新要求，我们要清醒地看到差距，特别是在世界现代体育文化体系里要看到中国体育文化的缺失和不足，把中国的优秀文化元素补充进去，注入中国的文化基因，形成中国文化的强大影响力。

　　“一个没有精神力量的民族难以自立自强，一项没有文化支撑的事业难以持续长久。”专家们表示，中国“强起来”，不只要体现在经济发展、民生改善上，还要体现在文化事业的发展和文化自信的增强之上；中国 “走出去”，不仅要靠中国制造和中国“智”造，还要学会讲好更多中国故事，传播中国文化。

　　但如何讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，目前是摆在中国体育面前的一场大考，其考生不仅仅是体育人，也包括我们每一分子。

　　蒋效愚表示，弘扬中国体育文化，展现中国文化自信，需要政府、社会、市场以及群众等多方共同实现。

　　“大众体育意识的觉醒，对体育生活方式的认同，全民健身的自觉和科学开展，都是体育文化繁荣的标志。”蒋效愚说，在体育文化所包含的设施文化、装备文化、赛事文化等层面，中国已取得了长足的进步，但与西方体育文化强国相比仍有差距。

　　这种差距一方面有起步晚、底子薄、项目水平不足、项目推广度不高等客观因素，但同时要看到的还是我们缺乏“讲好故事”的能力。《摔跤吧，爸爸》讲述的并不是科比那样的超级英雄，《灌篮高手》等陪伴中国一代人成长的日本体育漫画也并非植根于本国强大的项目水平，但这些“故事”都成了传播体育文化的最佳载体。

　　赵勇认为，要做大做强体育文化，就要充分把握体育文化的丰富内涵和时代特征，尊重体育文化发展规律，从可视化、载体化、故事化、数字化、产业化、生活化六个方面着力创新和建设体育文化。

　　“这需要体育培训的完善和理论创新，不光是体育的管理者组织者，而是让各个领域都有一批体育人才，最终在全社会形成完备的体系，能够有稳定的传承。”蒋效愚说。